Phil Schiller, një nga fytyrat më të njohura të Apple gjatë katër dekadave të fundit, është tërhequr nga përgjegjësitë e tij operative. Ekzekutivi, i cili për vite me radhë drejtoi App Store dhe organizimin e eventeve të mëdha të kompanisë, po i lë të dyja rolet, megjithëse nuk po i shkëpus plotësisht lidhjet me kompaninë. Siç u raportua fillimisht nga Bloomberg dhe më vonë u konfirmua nga The Verge dhe media të tjera, Schiller do ta mbajë titullin e tij Apple Fellow dhe do t'i përkushtohet iniciativave që, për momentin, nuk janë specifikuar.
Lajmi vjen në një kohë veçanërisht simbolike për Apple, pasi përkon me ditën e fundit të Tim Cook si CEO. John Ternus, deri më tani drejtues i inxhinierisë së pajisjeve, merr zyrtarisht rolin e CEO më 1 shtator. Largimi i Schiller nga detyrat e tij ekzekutive interpretohet brenda kompanisë si një hap tjetër drejt daljes së tij në pension përfundimtar, megjithëse vetë Schiller, 66 vjeç, do të mbetet i lidhur me Cupertinon në një rol më pak formal.
Një karrierë e lidhur me lançimet e mëdha të Apple
Phil Schiller u bashkua për herë të parë me Apple në vitin 1987, megjithëse u largua nga kompania në vitin 1993 vetëm për t'u rikthyer në vitin 1997, që përkon me rikthimin e Steve Jobs. Që atëherë, karriera e tij është ndërthurur me disa nga momentet më të rëndësishme të kompanisë. Si nënkryetar i lartë i marketingut në mbarë botën, ai luajti një rol kyç në lançimin e iPod, iPhone, iPad dhe Apple Watch, si dhe në krijimin e App Store në vitin 2008, së bashku me Steve Jobs.
Në vitin 2020, Schiller dha dorëheqjen si drejtor i marketingut, një rol që u mor përsipër nga Greg Joswiak, por mbajti dy fusha kryesore: App Store dhe organizimin e eventeve. Gjatë viteve të fundit, atij i është dashur të përballet me presionin në rritje rregullator, duke përfshirë përshtatje me Aktin e Tregjeve Dixhitale të Bashkimit EvropianBeteja ligjore kundër Epic Games dhe ndryshimet rregullatore në vende si Brazili dhe Japonia. Ai gjithashtu ka mbikëqyrur transformimin e fjalimeve kryesore me pjesëmarrje fizike në prodhime audiovizuale më të hollësishme, një ndryshim që u përshpejtua pas pandemisë.
App Store ndryshon departamente
Një nga ndryshimet më domethënëse në këtë riorganizim është se App Store nuk do t'i raportojë më departamentit të marketingut, por do të integrohet në divizionin e Shërbimeve, të udhëhequr nga Eddy Cue. Cue, i cili më parë mbikëqyrte dyqanin e aplikacioneve deri në vitin 2015, tani rimerr kontrollin e një prej zonave më të ndjeshme të Apple. Në baza ditore, App Store do të menaxhohet nga Carson Oliver, një veteran i kompanisë me mbi 14 vjet përvojë në divizion, i cili do t'i raportojë drejtpërdrejt Cue.
Oliver do të mbështetet nga Ann Thai, drejtuese e shpërndarjes së aplikacioneve dhe dyqaneve të palëve të treta, dhe Alex Rofman, i cili drejton Apple Arcade. Kjo strukturë synon të ruajë vazhdimësinë në operacionet e përditshme, ndërsa mbikëqyrja strategjike mbetet te Cue, një ekzekutiv me një profil më të orientuar drejt shërbimeve dhe abonimeve.
Eventet e Apple, të kontrolluara nga Nola Weinstein
Organizimi i eventeve të Apple, duke përfshirë fjalimet kryesore të lançimit të produkteve dhe WWDC, tani do të jetë përgjegjësi e Nola Weinstein, e cila gjatë disa viteve të fundit ka shërbyer si krahu i djathtë i Schiller në këtë fushë. Weinstein do të raportojë drejtpërdrejt te Kristin Huguet, Zëvendëspresidente e Komunikimit dhe Marrëdhënieve me Publikun, duke shënuar një ndryshim në strukturën e raportimit: më parë përmes marketingut, tani përmes komunikimit.
Ky veprim pasqyron qëllimin e Apple për t'i dhënë prezantimeve të saj një fokus më të korporatës. Në vitet e fundit, këto prezantime kanë evoluar në prodhime audiovizuale me cilësi të lartë, me skenarë të hartuar me kujdes dhe skena gjithnjë e më kinematografike. Megjithatë, ky tranzicion nuk duhet të ndikojë në publikimet e ardhshme, siç është eventi i planifikuar për 9 shtator, ku pritet të zbulohen iPhone-ët e rinj.
Fundi i një epoke në krye të Apple
Largimi i Schiller nga detyrat e tij operative nuk është një ngjarje e izoluar. Në muajt e fundit, Apple ka përjetuar një valë të vërtetë ndryshimesh në menaxhimin e saj të lartë. Jeff Williams, ish-drejtor operativ, doli në pension në dhjetor; Kate Adams, këshilltare e përgjithshme, la pozicionin e saj; Jennifer Bailey, drejtuese e Apple Pay, do të dalë në pension në tetor; dhe Paul Meade, nënkryetar i projektit Vision Pro, u largua për në OpenAI. Kjo listë plotësohet më tej nga largimet e Luca Maestri, ish-drejtor financiar, dhe drejtuesve të tjerë të nivelit të mesëm.
John Ternus, drejtori i ri ekzekutiv, trashëgon një kompani të shëndoshë financiarisht, por me një ekip udhëheqës shumë të ndryshuar dhe disa sfida të hapura rregullatore. Largimi i Schiller, një nga përfaqësuesit e fundit të epokës së Jobs, ka një vlerë të rëndësishme simbolike: mbyll një kapitull në historinë e Apple dhe hap një tjetër në të cilin vendimet rreth ekosistemit iOS do të merren nga një brez drejtuesish që nuk ishin të pranishëm për lançimin e iPhone origjinal.
Për zhvilluesit dhe bizneset që mbështeten në ekosistemin e Apple, ndryshimi më i rëndësishëm është integrimi i App Store në divizionin e Shërbimeve. Në planin afatmesëm, kjo mund të nënkuptojë një theks më të madh në abonimet dhe të ardhurat e përsëritura, si dhe rritje të reagimit ndaj... Kritika dhe presione rregullatore mbi App StoreUrdhri i gjykatës që e detyron Apple të lejojë lidhjet me sistemet e pagesave të jashtme mbetet në fuqi dhe çështja kundër Epic Games është ende e hapur, kështu që struktura e re do të duhet të përballet me këto sfida.
Ndërkohë, Phil Schiller do të mbetet në Apple si Apple Fellow, një titull nderi që kompania e rezervon për figurat e saj më të shquara. Përvoja dhe njohuritë e tij në industri do të vazhdojnë të jenë në dispozicion të kompanisë, megjithëse tani pa presionin e menaxhimit të një prej dyqaneve më të mëdha të aplikacioneve në botë. Koha do të tregojë se çfarë do të materializohen ato "iniciativa të paspecifikuara" për të cilat ai është zotuar, por ajo që duket e qartë është se koha e tij si një figurë e shquar në skenë ka mbaruar.
