Apple tashmë ka lançuar versionin e saj klasik. Fushata e Krishtlindjeve për iPhone 17 Me një film të ri të shkurtër të titulluar “A Critter Carol”, një grup kukullash me kafshë pyjore bëhen protagonistë të papritur të një historie për miqësinë. Reklama, pak më shumë se dy minuta e gjatë, përzien humorin e butë, butësinë dhe një demonstrim mjaft të drejtpërdrejtë të asaj që mund të bëjë kamera e iPhone 17 Pro.
Reklama ndjek traditën e kompanisë për reklamat e Krishtlindjeve, por këtë herë thekson një mesazh shumë të qartë: Teknologjia është në shërbim të krijimtarisë njerëzoreJo e kundërta. Kjo është arsyeja pse, në mes të maniasë së inteligjencës artificiale, Apple po zgjedh kukulla fizike, tipografi të punuar me dorë dhe një xhirim që mburret se është bërë tërësisht me një telefon celular, megjithëse mbështetet nga pajisje dhe softuer profesional prodhimi dhe montazhi.
Një iPhone 17 Pro i humbur mes kukullave të pyllit
Në “A Critter Carol”, historia fillon në një Pyll me dëborë ku një alpinist humbet iPhone 17 Pro-në e tijPajisja bie mbi dëborë dhe lihet e braktisur derisa një grup i vogël kafshësh pylli e zbulojnë atë: rakun, ariun, miun, bufin, drerin, ketërin, lepurin, urithin dhe një dre tjetër mblidhen rreth telefonit celular, të kuriozuar nga ekrani i ndriçuar.
Krijesat, të interpretuara përmes kukulla të bëra me dorë dhe të manipuluara nga kukullaristëtAta fillojnë të luajnë me telefonin derisa arrijnë të hapin kamerën. Që nga ajo pikë, gjithçka shndërrohet në një seancë xhirimi të improvizuar: ata pozicionohen para iPhone-it, organizohen sa më mirë që munden dhe e regjistrojnë veten duke kënduar "Friends", një këngë e popullarizuar nga dyshja Flight of the Conchords.
Videoja që ata regjistrojnë me iPhone 17 Pro shërben si zemra e reklamës: ajo tregon se si Kamera e pajisjes kap detaje të imëta, shprehje dhe gjeste. Kukullat ia shtojnë tonin miqësor historisë. Pylli, bora dhe ndriçimi i butë plotësojnë atmosferën e Krishtlindjeve të reklamës, pa pasur nevojë për efekte speciale të hollësishme.
Ndërsa e gjithë kjo po ndodh, pronari i telefonit celular përpiqet ta gjejë telefonin e tij me ndihmën e aplikacionit Find My nga Apple Watch i tij. Integrimi midis orës dhe iPhone Nuk shpjegohet teknikisht, por është shumë e dukshme në ekran: vetëm në pak sekonda, shëtitësi ndjek sinjalin dhe kthehet në vendin ku e humbi atë.
Me të mbërritur, ai zbulon telefonin të mbështetur në një grup degësh në formë zemre dhe luan regjistrimin e kafshëve që kanë lënë. Duke e parë atë të kthehet, ata ikin me vrap të frikësuar, megjithëse urithi arrin të bërtasë një "Shpresoj se të pëlqen!" të pafajshme përpara se rakuni t'i thotë të heshtë. Reklama mbyllet me mesazhin e fundit: "Miqësia është një dhuratë", duke nxjerrë në pah tonin klasik të këtyre fushatave të Krishtlindjeve.
Fotografim me iPhone 17 Pro dhe i projektuar për të mësuar aftësitë e kamerës
Përtej historisë, filmi i shkurtër është ndërtuar në mënyrë të tillë që protagonisti i vërtetë të jetë Kamera e iPhone 17 ProApple këmbëngul se e gjithë reklama është filmuar me këtë model, megjithëse titrat sqarojnë se janë përdorur edhe softuerë dhe pajisje shtesë për xhirime dhe post-prodhim, gjë që është e zakonshme në këtë lloj prodhimi profesional.
Gjatë njoftimit dhe në materialin "përgatitor" të publikuar së bashku me të, shfaqen disa nga karakteristikat kryesore të pajisjes: Zmadho deri në 8 herë për t'iu afruar aksionit Pa pasur nevojë të lëvizni, selfie automatike me funksionin e kornizës inteligjente Center Stage - të aftë të kalojë midis orientimit vertikal dhe horizontal pa e rrotulluar fizikisht telefonin - dhe kapje të dyfishtë, e cila lejon regjistrimin në të njëjtën kohë me kamerat e përparme dhe të pasme.
Këto mjete integrohen në rrëfim pothuajse pa probleme, pa theks teknik: kur kafshët pozicionohen përpara telefonit, kuadri përshtatet, zmadhimi përqendrohet në shprehje specifike dhe kamera e dyfishtë përdoret për të alternuar midis reagimeve të personazheve dhe mjedisit me dëborë. Në këtë mënyrë, reklama funksionon njëkohësisht si Film i shkurtër për Krishtlindje dhe demonstrim praktik i funksioneve.
Regjisori i reklamës është australian. mark molloyMolloy, i njohur për punën e tij në disa fushata të Apple dhe për hyrjen e tij në kinemanë komerciale me “Beverly Hills Cop: Axel F”, shpjegon në videon prapa skenave se donte të “përqafonte natyrën prekëse të kukullave” dhe “të kthehej te artizanati”, duke theksuar idenë e kombinimit të teknikave manuale dhe dixhitale pa e anuluar njëra tjetrën.
Prodhimi u xhirua në një studio zëri në Pragë, me agjencinë TBWA\Media Arts Lab, një partner i rregullt i Apple, që drejtoi punën krijuese. Kompanitë e prodhimit Smuggler dhe Unit+Sofa Ata u morën me ekzekutimin, ndërsa Joost van Gelder mori përsipër rolin e drejtorit të fotografisë dhe Andy Kelly si dizajner prodhimi. Rezultati ndryshon nga animacioni kompjuterik dhe zgjedh tekstura të dukshme, materiale të ngrohta dhe lëvizje të lehta, pothuajse stop-motion.
Artizanati kundrejt ngopjes së inteligjencës artificiale
Zgjedhja e kukullave fizike në vend të animacionit dixhital nuk është e rastësishme. Në vitet e fundit, pjesa më e madhe e industrisë së reklamave është zhvendosur drejt përdorimit të gjerë të IA gjeneruese dhe grafika kompjuterikeDhe vetë Apple u përfshi në polemika me reklamën "Crush!", atë reklamë për iPad në të cilën një presë hidraulike shkatërroi instrumente, libra dhe objekte krijuese, e interpretuar nga shumë si një simbol i teknologjisë që po shtypte kreativitetin njerëzor.
Me “A Critter Carol”, mesazhi shkon në drejtimin krejt të kundërt. Çdo gjë në reklamë i referohet diçkaje të punuar me dorë: kukulla të qepura me detaje, tipografi që imiton shtypjen me blloqe drurisete fizike dhe ndriçim i butë studioje. Teknologjia, e mishëruar nga iPhone 17 Pro dhe Apple Watch, shfaqet si një mjet që shoqëron dhe regjistron, jo si një zëvendësim për njerëzit.
Kjo strategji përputhet me një trend që shumë konsulenca e kanë theksuar prej kohësh: një pjesë e konsiderueshme e publikut është më e hapur ndaj fushatave ku ata perceptojnë procese të vërteta njerëzore, edhe nëse këto procese janë të orkestruara me kujdes. Kjo dëshirë për autenticitet është veçanërisht e fortë në mesin e audiencave të reja të ngopura me përmbajtje algoritmike. Ndihmon që reklama të dallohet në një Krishtlindje plot me mesazhe shumë të ngjashme..
Gjithashtu në Evropë dhe Spanjë, ku skepticizëm ndaj automatizimit të tepërt dixhital Ndërsa kjo prirje rritet, këto lloj qasjesh gjejnë jehonë tek ata që kërkojnë fushata më pak të papërcaktuara dhe më të prekshme. Pa iu drejtuar sentimentalizmit të lirë të viteve të kaluara, Apple përpiqet të balancojë një narrativë të thjeshtë me një ton të ngrohtë dhe të kuptueshëm.
iPhone 17 Pro i parë në reklamë: dizajni dhe karakteristikat
Modeli që shfaqet në duart e shëtitësit dhe në putrat e kafshëve është një iPhone 17 Pro, versioni më i përparuar në gamëPajisja është ndërtuar mbi një shasi alumini unibody me një sistem ftohjeje me dhomë avulli, i projektuar për të përmirësuar menaxhimin e temperaturës gjatë përdorimit intensiv, qoftë duke regjistruar video me rezolucion të lartë apo duke ekzekutuar lojëra dhe aplikacione të kërkuara.
Ekrani i tij 6,3 inç integron teknologjinë ProMotion me një shpejtësi rifreskimi prej 120Hz, duke lejuar animacione më të buta, si dhe një funksion gjithmonë aktiv për të shfaqur informacionin bazë pa e aktivizuar plotësisht telefonin. Këto karakteristika nuk përmenden në mënyrë të qartë në reklamë, por Qartësia dhe rrjedhshmëria e skenave të regjistruara shërbejnë si një vitrinë indirekte. nga këto karakteristika.
Brenda, iPhone 17 Pro strehon çipin A19ProAi përmban një CPU me gjashtë bërthama dhe një GPU me gjashtë bërthama, së bashku me 12 GB RAM. Ky kombinim synon performancë të lartë si në redaktimin e videove ashtu edhe në fotografinë kompjuterike, dy fusha ku Apple dëshiron të krijojë një prani të fortë.
Sa i përket fotografisë, telefoni përfshin një sistem kamerash të pasme me... deri në 5x zmadhim optik Gjithashtu mbështet regjistrimin në formate profesionale si ProRes RAW dhe Log 2, si dhe 4K me 120 fps. Këto specifikime janë të dizajnuara për krijuesit që duan kontroll më të madh në post-prodhim. Bateria premton deri në 31 orë përdorim, dhe hapësira e ruajtjes mund të arrijë deri në 1 TB në konfigurimet më të larta.
Në Spanjë, pajisja shitet në ngjyra të tilla si portokalli kozmike, blu e thellë dhe argjend. Çmimet zyrtare në dyqanin online të Apple në Spanjë janë si më poshtë: iPhone 17 Pro nga 1.319 euroiPhone Air fillon nga 1.219 euro dhe iPhone 17 standard fillon nga 959 euro, shifra që e vendosin këtë gamë edhe një herë në nivelin më të lartë të tregut evropian.
Qëllimi: një tremujor rekord për Krishtlindjet edhe në Evropë
Fushata e Krishtlindjeve vjen në një kohë kur Apple synon të nënshkruajë një nga... Tremujori më i mirë i shitjeve të iPhoneKompania ka treguar se sheh hapësirë për të thyer rekordet e saj midis tetorit dhe dhjetorit, një periudhë që përkon edhe me fillimin e vitit fiskal. Një pjesë e kësaj rritjeje duhet të vijë nga suksesi i iPhone 17 dhe 17 Pro në tregjet kryesore si Shtetet e Bashkuara, Evropa dhe Kina.
Në Evropë, dhe veçanërisht në Spanjë, reklama "A Critter Carol" shpërndahet nëpërmjet televizionit, platformave dixhitale dhe mediave sociale, duke ripërdorur të njëjtin film të shkurtër global me adaptime të vogla në format në varësi të kanalit. Pritet që versione të prera të reklamës Ato do të shoqërojnë transmetimet përkatëse në vende të ndryshme, ndërsa në Shtetet e Bashkuara një version i reduktuar do të transmetohet gjithashtu gjatë Paradës së Ditës së Falënderimeve në rrjetin NBC.
Qasja është e qartë: të lidhet emocionalisht me publikun pikërisht kur një pjesë e madhe e blerjeve të fundvitit janë duke u vendosur. Apple është e bindur se kombinimi i një historie simpatike, estetikës së punuar me dorë dhe demonstrimit teknologjik do t'i bëjë shumë njerëz ta konsiderojnë iPhone 17 si... dhuratë ylli i këtij sezoni festash.
Shifrat nga viti i kaluar fiskal e mbështesin këtë ambicie. Shitjet e iPhone arritën në total më shumë se 209.000 milionë Globalisht, kjo përfaqëson një rritje prej rreth 4% krahasuar me vitin e kaluar. Qëllimi tani është të ruhet ky ritëm në një peizazh gjithnjë e më konkurrues, ku cilësia e kamerës dhe përvoja e videos janë bërë pika kyçe shitjeje si për përdoruesit ashtu edhe për krijuesit e përmbajtjes.
Pavarësisht nëse reklama e re përputhet me ndikimin emocional të fushatave të mëparshme festive të markës, "A Critter Carol" përforcon strategjinë e Apple për përdorimin e... histori të shkurtra kinematografike për të prezantuar çdo brez të iPhoneDuke u larguar nga gjuha thjesht teknike, për ata që e shikojnë reklamën nga Spanja apo nga çdo vend tjetër evropian, ndjesia që lë është ajo e një përralle të shkurtër dimërore: kukulla, borë, një këngë tërheqëse dhe një telefon që nga një objekt i humbur shndërrohet në një urë midis të huajve, me miqësinë dhe kreativitetin si fije të përbashkëta.